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撰文/纤纤

编辑/小安

监审/香君

出品/乳财传媒

伴随着消费升级和育儿观念的转变，不断刺激着母婴营养品市场的发展，营养品市场加速发展，渐渐成为蓝海市场。

而在此前，又冒出了一款叫“骨营养”产品，产品的新颖点在哪？到底未来发展会如何？

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行业内同质化问题严重

根据数据显示，年，我国婴幼儿营养品行业市场规模约.1亿元，同比年增长7.5%。年我国婴幼儿营养品行业市场规模约.2亿元，同比年的亿元增长了8.79%，二到年，我国营养品市场规模约为亿元，占全球份额超过10%，达到11.59%，年婴幼儿营养品的市场规模已赶超辅食，可见市场发展前景广阔。

再加上，随着《国民营养计划(-)》的提出，进一步加剧了相关营养企业向母婴营养品市场的分一杯羹的决心，大量企业不断涌入。

由此可见婴营养品市场发展前景广阔，市场红利巨大，企业纷纷把目光转移至此，竞相布局母婴营养品市场。

正是因为如此，母婴营养品市场中的产品同质化现象严重，利益使然，企业来不及创新产品，缺乏新的思维和技术来完善产品，反反复复，就那么几个产品，消费市场模仿现象严重。

据了解，目前市面上细分的营养品有乳铁蛋白、DHA、益生菌、维生素和钙铁锌等多种品类，同时几乎每个品牌商都是营养品全线布局，同质化严重。

因为母婴营养品行业的绝大多数企业，并不具备强大的科研实力，目前很多产商也只能单纯依靠模仿竞品生存，导致母婴营养品产品同质化严重，形成了“某某公司刚研发一款新产品，很快市场上出现更多的粗制滥造的仿冒产品”的怪象，极大地打击了企业的新品研发积极性。

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骨营养产品前景犹未可知

《母婴时代》了解到，营养品市场内又出新招，产品以让青少年“增高”为噱头，话题一出，引起社会广泛